Бренд-бук, брендинг | Разработка брендбука

Что такое бренд-бук и с чем его едят

Бренд-бук - зачем он нужен?

Все дело в торговле и ни как иначе. Как вы хотите, что бы вас видел покупатель? Что вы делаете для того что бы сформировать о себе мнение, визуальное представление? Зеленый, или красные, а может быть белый, каким, вы, цветом хотите, что бы вас видел потребитель. Круглый или квадратный, прямой или косой, острый или мягкий, какой должен быть логотип вашей компании? Или какую идею он должен отражать, с чем он должен ассоциироваться?

Кто вы — современный, хай-тек, стекло и бетон, или винтаж, старинные часы, крафт-бумага, патефон?

Вот несколько вопросов, которые нужно поставить для того, что бы на них правильно нашел ответ покупатель. И это далеко не все цели и задачи, которые нужно закладывать в разработку бренда. Какая, стратеги и какую применять тактику в процессе брендинга.

Так что же такое эти волшебные слова брендбук, брендинг, логотип, фирменный стиль? Давайте подробно разберем ниже.

Логотип — фирменный стиль — бренд бук

Это логотип

Это элементы фирменного стиля

фирменный стиль и логотип
фирменный стиль и логотип
Бренд фермерское хозяйство
Бренд фермерское хозяйство

О бренд-бук. Библия?

Вы когда нибудь собирали шкаф? Или стол? Ну хоть конструктор в детстве вы точно собирали!

Вот именно об этом и пойдет речь в данном посте. Бренд-бук (англ. brand book), что же это такое? все очень просто это руководство по фирменному стилю. Иначе говоря, это правила, схема сборки конструктора или шкафа. Как правильно располагать элементы, какие цвета применять, где можно и где нельзя… Если совсем коротко — что можно и что нельзя делать с вашим фирменным стилем.

Бренд-бук это документ, свод правил который закреплен данной организацией и принят для его реализации. Какую цель преследует бренд-бук? Основная задача это сохранение той концепции которую имеет данная организация. Продвижение бренда, применение рекламных, полиграфических, промо материалов. Бренд бук это айдентика набор атрибутов, с помощью которых вы позиционируете себя или свою организацию.

Брендубук, если хотите это Библия которая рассказывает о вашем бренде. Уж, простите нас за такое сравнение, но есть в этих понятиях параллели.

Также, основной целью брендбука является формирование восприятия вашего бренда. Суметь с помощью бренда донести то, что вы хотите сказать о себе и то что должен увидеть конечный потребитель.

Далее, еще сложнее. За красивым и модным словом Бренд-бук, прячется огромная работа. Это только вершина айсберга. Ведь, на самом деле, многие себе представляют слово Брен-бук вполне себе эфемерно, ну или не до конца правильно. Так как Бренд-бук это общее слово, которое заключает в себе составные части. Речь о которых пойдет дальше.

Из чего состоит Бренд-бук

И так, Бренд-бук это комплекс мер, в котором заключаются правила использования каждой из отдельных частей. Вот его основные составляющие:

ГАЙДЛАЙН (GUIDELINE)

Краткое или полное руководство по использованию и применению фирменного стиля.

КАТГАЙД (CUT-GUIDE)

Руководство по использованию утвержденных стандартов интерьера и экстерьера.

ЛЕЙБЛБУК (LABEL BOOK)

Описание по использованию единых принципов оформления лейблов для одежды и айдентики.

АДБУК (ADBOOK)

Описание по созданию и использованию рекламной продукции, материалов, носителей и т.п.

ЛОГОБУК (LOGOBOOK)

Краткое описание по использованию логотипа.

Бренд бук

Бренд-бук и брендинг. Разработка брендбука.

Теперь мы в плотную подошли к понятиям Брен-бук и Брендинг. Это одно и тоже или разные слова? Давайте разберемся. Как мы выяснили слово Бренд-бук — это свод правил. А Брендинг это процесс создания. Вроде бы ягоды с одного поля, которые имею один общий корень, но все же разные действия, но цель все таки одна …)))

Брендинг, это комплексное мероприятие целью которого стоит создать целостность позиционирования готового бренда. Более коротко и доходчиво об этом можно сказать так, Имя (название) — Логотип — Визитка — Веб-сайт. Это, конечно краткая история развития событий. Такой подход можно применить к небольшому бренду. Например маленькой, частной компании или индивидуальному предпринимателю, у которого есть свой не большой бизнес.

А если речь пойдет, например, о гигантах? Сбербанк, Adidas, Газпром, Mercedes-Benz, дальше продолжаем? Понятно что подобные торговые марки имеют в своем арсенале не простой набор фирменного стиля — визитка+сайт. В подобных Брендах можно найти правила, как размещать логотип на гаечных ключах, на корпоративных кружках для кофе и сколько миллиметров в диаметре должна быть эмблема при нанесении ее на кожаную обложку ежедневника, например блинтовым тиснением. Представим, какая толстенная книга должна получится у таких торговых марок.

Как правило, разработка брендбука это процесс трудоемкий. Его нельзя придумать. Его можно только взять и сделать. Это сложная техническая документация, которая требует кропотливости и внимания. Сколько по времени занимает разработка брендбука? на этот вопрос ответить однозначно нельзя. Ведь брендбуки бываю разные — маленькие, большие, очень большие. Опираясь на наш опыт, мы однозначно можем сказать, что бренд бук это документ который должен иметь каждый уважающий себя корпорант!

Брендинг компании

фирменный стиль для отеля

Сказ о том, как создать бренд?

Все верно, одно дело когда есть понятие бренда, другое дело создать бренд. Что для этого нужно, а может быть кто? Первое — идея! Вещи создаются не из материалов, а из идеи. Как правило, идея всегда стоит дороже. И реализация этой идеи, так же хорошо задача не из простых.

Идеолог — обычно заказчик. Да, заказчик часто бывает сумасшедшим))). Даже, если сейчас это читаете именно Вы, просто примите это как факт. Но признаемся, что именно Вы крутите землю. Куда уж без вас! Главный проводник между заказчиком и его волшебными идеями является апостол  — его мы называем Арт-директор. Еще он работает переводчиком с языка заказчиков на язык дизайнеров и обратно! Между этими действиями еще необходимо придумать и продумать весь концепт — это тоже Арт-директор. С уметь ее предложить заказчику, защитить и реализовать. Как? Да, к нему на помощь приходят ангелы — графические дизайнеры. С помощью их волшебных рук, знаний, умений и дара божественного, Арт-директор воплощает задуманное. Далее к процессу подключаются еще одни волшебные люди — веб-дизайнеры и программисты. Потом, копирайтеры которые создают уникальные слоганы, тексты. Между этими процессиями, происходит диалог заказчика с арт-директором, процессы утверждения на каждом этапе. И когда концепт утвержден, его запускают в реализацию — а это значит, что в волшебный лес приходят еще гномы волшебники — производители, это типографии, рекламно-производственные цехи, сувенирщики и многие другие… Именно эта каста людей выдает в жизнь ваш продукт, от визитки до веб-сайта, от ручки с логотипом до вывески на здании.

Надо заметить, что описанный выше, некий, процесс краткий. И описание каждого этапа с его хитростями, может занять еще не один десяток тысяч печатных знаков.

Сложный это процесс или нет создавать бренд, судить конечно вам. Но, что касается нас, то это очень увлекательный и интересный процесс. Пусть прозвучит банальный штамп — наша работа нам нравится. И это хорошо.

Да, мы создаем бренды, точнее — мы делаем брендинг. Рисуем логотипы, создаем фирменный стиль, пишем гайд лайны и брендбуки. Вот сколько всего и сколько всего неописанного мы умеем.  для более детальной информации о производстве бренда в нашей студии можно получить здесь

Но в этой истории о Бренде, его необходимости и подробном изучении слова Брендбук есть еще не раскрытые и очень важные темы, без которых не бывает Брендинга — это Логотип и Фирменный стиль. Об этом процессе можно прочитать тут

С бренд буком обычно смотрят:

Фирменный стиль

Что такое фирменный, корпоративный стиль?

Создание логотипа

Дизайн логотипов

Графический дизайн

Графический и полиграфический дизайн

Что еще:

Стартап Бизнес

ВЫГОДНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ! Это комплексная работа по разработке дизайна для начинающих компаний. От логотипа до веб-сайта.

Стартап Отель

ВЫГОДНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ! Это комплексная работа по разработке дизайна для начинающих в сфере отдыха и развлечений. От логотипа до веб-сайта.

Стартап Фаст фуд

ВЫГОДНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ! Это комплексная работа по разработке дизайна для фаст фуда. От логотипа до веб-сайта.

Дополнительный услуги:

Брендинг

Айдентика, дизайн, бренд бук

Полиграфия

Разработка полиграфического дизайна

Веб-дизайн

Разработка сайтов

Фотосъемка

Профессиональная фотосъемка

Comments are closed.

Ваше имя (обязательно)

Ваш e-mail (обязательно)

Телефон (обязательно)

Сообщение

×